Heureka!

Det är marknadsavdelningens fel...!

Till slut kom jag på varför det blivit som det blivit. Varför Elfsborg börjat så knackigt och varför alla utom en av hemmamatcherna avgjorts till vår fördel i slutminuter. Det är marknadsavdelningens fel allt ihop.

Det kan ha gått till så här (diskussion på marknadsavdelningen):

– Hur ska vi göra för att locka fler till matcherna? Och att göra det match efter match?

– Dramatik är A och O. Med dramatiska matcher (som vi vinner) är våra åskådare alltid nöjda, fast det ändå är spännande på matchen. Och är det spännande kommer folk tillbaka till nästa match - egentligen oavsett vilka vi spelar mot.

– Hur gör vi det då? Jag menar, hur ska vi spela?

– Om vi släpper in ett motståndarmål ganska tidigt i matcherna och sedan ser till att vinna i slutet? Då kommer alla Elfsborgs-fans bli nöjda - trots att det är spännande.

– Ok... Hur förmår vi spelarna att göra det då?

– Någon match kan de ju få briljera (Malmö, författarens kommentar) och sedan delar vi på hjälteglorian - dvs den som gör sista målet! Elm en gång, Nilsson en annan, Hult, Ericsson eller någon annan den tredje. Och så vidare.

– Vinner vi alltid då? Jag menar, är vi tillräckligt bra?

– Klart vi är. Det vet killarna, det vet de andra lagen och det vet vi.

– Deal. Du snackar med spelarna, så snackar jag med Lohne.

– Ska han verkligen vara med på det?

– Nä, men han måste ju få veta att vi alltid vinner.

(En tid senare, efter AIK-matchen)

– Det gick ju inte riktigt bra det där. Skulle inte vi ha vunnit idag?

– Ja men. Målisen hade ju sån tur med den reflexräddningen. Det var ju egentligen Elms tur att få bli matchhjälte.

– Ja, allt går ju inte att planera...

(Ytterligare en tid senare, efter vinst mot Halmstad med 3-2)

– Det där var väl lite väl nära?

– Jo men det gick ju.

– Nu är det väl ändå dags att det kan vinna stort igen?

– Japp. Vi har sagt till laget att för vår del får de gärna vinna med tvåsiffrigt i Svenska Cupen. Det kommer ju ändå så lite folk då... Ska bli skönt att få släppa väg killarna nu...

Kan det ha varit så här det gått till? Jag misstänker det, men kan inte garantera något. Detta kan ju också bara vara något jag drömt...

Marknadsförare kan man väl inte lita på;)?

Av: Gunnar Fägersten Novik

Copywriter och idékommunikatör. Jobbade i över 20 år som journalist, bland annat på Sveriges Radio. Numera delägare på reklambyrån Idéinvest.